大眾捷達(dá)新品品牌營銷策略

客戶名稱 大眾捷達(dá)

服務(wù)內(nèi)容 營銷策劃

所屬行業(yè) 汽車汽配　

品牌背景

大眾捷達(dá)新品品牌營銷策略

自從1991年12月5日第一輛捷達(dá)從德國大眾引進(jìn)中國，到2019年2月26日大眾有史以來的第一個(gè)子品牌——“捷達(dá)”亮相，近30年的發(fā)展“捷達(dá)”已然成為眾所周知的名稱。央美未來深入品牌，結(jié)合市場(chǎng)特征、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)及SWOT分析，策劃大興機(jī)場(chǎng)品牌營銷方案并最終輸出：大眾捷達(dá)新品品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃。

大眾捷達(dá)品牌定位大眾捷達(dá)是大眾旗下知名子品牌，更是一代國人的記憶。在這樣的歷史前提下，明確大眾捷達(dá)品牌定位，從而進(jìn)行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

大眾捷達(dá)品牌口號(hào) 品牌口號(hào)是品牌的提煉，大眾捷達(dá)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施從大眾捷達(dá)品牌口號(hào)出發(fā)，洞察自身和市場(chǎng)，結(jié)合財(cái)務(wù)分析，策劃出一套可持續(xù)方案，為企業(yè)創(chuàng)益。

大眾捷達(dá)品牌營銷策略規(guī)劃步驟：第一步：執(zhí)行摘要和目錄 1、分析大眾捷達(dá)品牌歷史 2、概述汽車行業(yè)市場(chǎng)及大眾品牌環(huán)境和現(xiàn)狀 3、概述大眾捷達(dá)品牌營銷計(jì)劃 4、目錄列舉營銷步驟

第二步：情境分析 1、分析汽車市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、受眾群體、成本、宏觀環(huán)境等相關(guān)背景資料 2、定義汽車行業(yè)市場(chǎng)，導(dǎo)出市場(chǎng)需求及其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 3、總結(jié)大眾捷達(dá)品牌各個(gè)要素的發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵問題 4、完成大眾捷達(dá)品牌市場(chǎng)定位

第三步：營銷戰(zhàn)略 1、界定品牌使命、營銷目標(biāo)和需要滿足的市場(chǎng)需求 2、定位品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 3、結(jié)合企業(yè)相關(guān)部門分析，制定營銷戰(zhàn)略

第四步：營銷策略 1、導(dǎo)出吸引目標(biāo)顧客的汽車產(chǎn)品或服務(wù)部分的關(guān)鍵屬性和利益 2、描述直接渠道或間接渠道 3、制定傳播計(jì)劃，有效地設(shè)計(jì)傳播方案，落實(shí)營銷戰(zhàn)略

第五步：結(jié)合以上分析，輸出品牌營銷戰(zhàn)略根據(jù)行業(yè)洞察+競(jìng)品洞察+受眾洞察+自身洞察策劃品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃輸出形式：《大眾捷達(dá)新品品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃》

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