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企業畫冊、企業宣傳冊等宣傳紙媒物料，核心的目的是傳播企業實力和企業信息。所以畫冊的閱讀邏輯和觀賞舒適性、信息傳達的有效性，是整個畫冊傳播成功與否的關鍵。

一本企業畫冊/宣傳冊，從構思到落地，第一階段策劃需要幾個大的步驟：

1. 明確傳播目的、人群及傳播內容，確認畫冊頁數體量。

2. 根據上一步，策劃畫冊邏輯結構、層級關機，核心體現就是目錄的策劃。

3. 根據確認的結構，策劃文案的具體內容和語言風格。

4. 畫冊以上原型圖明確，進入設計環節。

針對以上的步驟，我們通過央美未來為天津格瑞提供的畫冊策劃分別拆解分析一下。

1. 天津格瑞畫冊傳播目的：展示企業概況、業務范圍，體現企業實力。人群:合作伙伴，目標客戶企業。頁數：20頁。

2. 天津格瑞希望給目標客戶展示自己的業務范圍及綜合實力。我們將業務分為兩個核心內容，一是產品，二是服務。布局在畫冊核心的位置及數量占比。在業務介紹之前，做企業的概括敘述，使新的合作伙伴也能對天津格瑞有基礎的了解和認知。要想長久的合作，企業的發展趨勢是每個合作伙伴所關心的，所以尾部為企業的愿景和未來轉略。四個板塊應運而生。

3. 策劃文案的風格。語言的魅力深不可測。畫冊的陳述方式和表達也體現企業的文化和氣質。央美未來為天津格瑞做文案策劃時，將格瑞文化『格高志遠』，巧妙的引領每個章節的首字，將企業文化帶入其中。形成了格局、高品、至誠、遠略四個章節的標題。每個章節標題都有他的付標題，進一步闡述企業理念與姿態。

具體文案描述展示。企業定位：格瑞，有信，有行，有格調。文案秉承企業定位氣質，表述簡潔、有力有禮，彰顯大企業風范。

更多細節參見《天津格瑞企業宣傳畫冊策劃》。

以上環節為第一階段策劃階段的工作，結構確認文案確認后，畫冊將進入第二個階段：畫冊設計與制作方法論。

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畫冊策劃與文案方法論

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